L’enseigne Gifi s’adresse à Retail Media pour sa « digitalisation in-store »

Univers, Lieux Public // vendredi, 23 décembre 2016 // Rédigé par Elsa Sepulveda

Dernière « idée de génie » de l’enseigne de magasins Gifi : faire appel à Retail Media pour numériser ses points de ventes via des écrans installés à des endroits stratégiques, selon un parcours précis, des contenus spécifiques. Objectif : adresser « le bon message au bon moment ».

 

Ainsi, les boucles vidéo réalisées diffusent des contenus personnalisés qui permettent d’adapter le discours, selon leur emplacement au sein du parcours client. En situation d’attente, les boucles de deux minutes proposent des contenus liés aux services et actualités de l’enseigne, tandis que les écrans installés dans l’allée centrale ou en vitrine, diffusent des messages plus courts, rythmés par les offres du moment.

L’ensemble de la ligne éditoriale, réalisée par Retail Media, intègre différentes ambiances en fonction des temps forts de la marque (Noël, Pâques, Halloween…).

Le dispositif de communication écrans in-store devient également événementiel, à l’occasion notamment d’inaugurations de nouveaux points de vente, comme ceux de la rue d’Alesia à Paris, de Bias (47) et de la Seyne-sur-Mer (83), ouverts en octobre dernier.

En plus d’équiper systématiquement les prochaines ouvertures de magasins en 2017, l’enseigne de distribution de produits pour la maison et la famille prévoit à terme d’équiper l’ensemble de ses 434 magasins actuels en France. D’ici 2027, elle devrait compter plus de 1 000 points de vente en France mais également en Espagne, en Belgique et au Maroc.

Créée en 2006, Retail Media accompagne les enseignes dans l’analyse et la préconisation des dispositifs digitaux en point de vente. La société est également spécialisée dans la conception et la production de contenus digitaux. Elle gère actuellement la programmation et la conception des messages vidéo d’un parc de plus de 15 000 écrans dans plus de 3 000 points de vente (Monoprix, Auchan, Fnac, Carrefour, Picard, Feu Vert, Europcar, La Halle…). Membre du Club du Digital Media, l’entreprise a été plusieurs fois primée (Écrans d’Or, Popai Awards) sur son cœur de métier ces dix dernières années. 

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