Retail Media habille le plus grand hypermarché de France

Intégration Audiovisuelle, Technique // vendredi, 10 mars 2017 // Rédigé par Elsa Sepulveda

Carrefour vient de faire appel à Retail Media pour l’optimisation et la réalisation de messages vidéo dans son hypermarché récemment rénové de Villiers-en-Bière. Situé au sud de Paris, celui-ci est aussi le plus grand hypermarché de France, toutes enseignes confondues, avec près de 25 000 m² de superficie.

 

Des écrans installés à des endroits stratégiques (accueil, caisse, rayons…) visent à adapter la prise de parole à chaque étape du parcours client, bordé par des installations digitales pensées sur mesure.  Retail Media a travaillé une ligne éditoriale spécifique à chaque écran en prenant en compte le type de dispositif (position, taille de l’écran…), son emplacement et son objectif. La charte graphique (typographie, couleurs utilisées…), ainsi que les contenus, sont conçus sur mesure et exclusivement destinés au magasin de Villiers-en-Bière.

À terme, sur la base de masques prédéfinis par Retail Media, l’hypermarché concevra lui-même certains messages à vocation commerciale qui nécessitent une mise à jour quasi quotidienne. Certains dispositifs, comme l’écran Led de 6 m² du rayon « liquides », devraient être dupliqués courant de l’année dans d’autres hypermarchés Carrefour.

Créée en 2006, Retail Media accompagne depuis les enseignes dans l’analyse et la préconisation des dispositifs digitaux en point de vente. La société gère aujourd’hui la programmation et la conception des messages vidéo d’un parc de plus de 15 000 écrans dans plus de 3 000 points de vente. 

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