Webedia : des expériences de jeu au service de la publicité

Publicité, Contenu // vendredi, 19 avril 2019 // Rédigé par Louise Faudeux

Le groupe Webedia, premier groupe média français dédié aux loisirs et au divertissement online expérimente de nouveaux formats qui combinent la puissance de couverture des formats display sur les sites du Groupe à des jeux marketing conçus par sa filiale spécialisée Adictiz.

 

Webedia qui attire 30 millions de visiteurs uniques par mois sur son portail présente, via son entité Webedia Brand Solutions une nouvelle offre qui combine la puissance de la publicité display à celle des jeux marketing conçus et exécutés depuis plus de 10 ans par sa filiale spécialisée Adictiz.

 

Dédiée aux propositions média, display, contenu et influence auprès des marques et de leurs agences média, Webedia Brand Solutions  a développé « Playable Boost , une nouvelle solution publicitaire intégrant une expérience de jeu au sein des emplacements display premium des sites du Groupe (AlloCiné, jeuxvideo.com, Millenium, 750g, Purepeople, Purebreak, Puremédias, Terrafemina…) A travers ces formats « playable », Webedia Brand Solutions entend proposer une alternative engageante et performante à la publicité digitale traditionnelle.

 

LE JEU MARKETING, NOUVEAU MÉDIA PUBLICITAIRE POUR LES MARQUES

Dans un contexte où les internautes sont exposés en moyenne à plus de 1200 messages publicitaires digitaux chaque jour, le jeu marketing représente une alternative publicitaire non-intrusive et une expérience ultra-engageante au bénéfice des marques.

Créée en 2009, Adictiz, spécialiste des problématiques autour du jeu marketing, a rejoint le groupe Webedia en avril 2018. Grâce à une plateforme auto-administrée (SaaS) et des solutions sur mesure, sa technologie permet aux marques d’utiliser les dynamiques de jeu comme leviers d’engagement et de conversion, d’en mesurer les résultats concrets.

 

DU DISPLAY CLASSIQUE AU FORMAT PLAYABLE, LE MEILLEUR DES DEUX MONDES

Ces formats « playable » sont intégrés sur des emplacements publicitaires premium - habillage et grand angle sur desktop, interstitiel et pavé sur mobile - et boostent les performances marketing des campagnes, aussi bien en temps passé, en taux de clic, et en conversion.

L’offre « Playable Boost » se décline en 4 options, optimisées autour d’indicateurs de performance spécifiques :

  • L’offre Playable Views, qui répond à une logique de branding, et maximise le volume d’impressions publicitaires et le temps passé
  • L’offre Playable Clic, optimisée pour la création de trafic et maximise le nombre de clics et le renvoi vers les supports digitaux de marque
  • L’offre Playable Lead, dédiée à la collecte de prospects et maximise le recrutement de profils qualifiés
  • L’offre Playable App, qui a pour objectif de maximiser le nombre de téléchargements d’applications mobiles

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