Ce film, réalisé grâce aux dernières avancées technologiques en matière de VR et aux innovations du storytelling, utilise pour la première fois le parfum comme levier émotionnel. Treehugger:Wawona est l’œuvre de Barnaby Steel (cofondateur, directeur artistique), Ersin Han Ersin (artiste, directeur artistique) et Robin McNicholas (cofondateur, directeur artistique) du studio expérimental londonien Marshmallow Laser Feast, avec la société californienne Sensable Technologies LLC et Invisible Media & Entertainment, en collaboration avec Symrise Fine Fragrance.
D’une durée de six à sept minutes, chaque expérience nécessitait l’utilisation d’un casque de réalité virtuelle, d’un Subpac et d’une veste haptique afin de solliciter tous les sens dans ce premier film du genre.
Bien que d’autres films olfactifs en VR aient déjà été présentés, Treehugger:Wawona est le seul doté de la technologie olfactive unique développée par Sensable Technologies LLC et Invisible Media & Entertainment, intégrée dans le casque de réalité virtuelle, permettant d’offrir un système de diffusion efficace et ainsi de proposer au public une expérience sensorielle optimale.
Le jury du Tribeca Film Festival justifie ainsi son choix : « Le projet que nous avons choisi déploie les plus hautes performances en termes de créativité artistique et d’invention. Il puise dans tout le potentiel des nouvelles formes visuelles et explore des approches uniques de storytelling pour nous plonger de façon intuitive et inexplorée dans notre vécu. En ayant recours à l’abstraction poétique, à l’incarnation, en sollicitant l’imagination et l’interprétation du spectateur, nous sommes en mesure de développer une nouvelle compréhension et approche du monde qui nous entoure. Nous avons sélectionné cette œuvre dans le but qu’elle devienne une source d’inspiration pour d’autres artistes et les incite à prendre des risques dans leur processus créatif, à repousser les limites de la technologie pour repenser l’histoire et offrir une nouvelle expérience aux spectateurs. »
À l’annonce du prix, Achim Daub, président, Scent & Care de Symrise, a déclaré : « C’est formidable ! Je suis tellement fier de l’équipe de Symrise Fine Fragrance qui a conduit ce projet avec une si grande passion. Symrise se targue d’être le leader mondial de la création de parfums innovants et est fière d’avoir eu l’opportunité de soutenir Stewart Matthew de Sensable Technologies LLC dans ce projet. À l’instar d’autres technologies de pointe, la réalité virtuelle sera certainement l’une des nouvelles donnes de notre industrie. »
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