Communication audiovisuelle: forces et faiblesses (ITV Martine Esquirou, Air2, WebTV Films & Companies)

Communication, Contenu // mardi, 05 septembre 2017 // Rédigé par Nathalie Klimberg

Avant de fonder l’agence de conseil en communication Air2, Martine Esquirou a occupé, quinze ans durant, le poste de directrice de communication au sein de Vivendi, Canal+, Thomson puis Ramsay Générale de Santé. Lorsque nous l'avons rencontré sur Films & Companies 2017, elle nous a spontanément proposé de faire le point sur les changements engendrés par l'essor de la vidéo et la généralisation du digital dans les métiers de la communication...

 

« La prégnance de l’image et l’immédiateté du numérique ont induit une nouvelle dimension pour la communication interne. Il existe aujourd’hui une possibilité de s’adresser à tous directement à travers la vidéo et , en plus, d’avoir le retour des salariés […], c’est quelque chose de tout à fait intéressant ! », s’enthousiasme-t-elle.

Il y a toutefois, souligne-t-elle, un revers à la médaille a ce développement de l'omniprésence de la  vidéo live  : « Lorsque les collaborateurs s’expriment sur les réseaux sociaux, ils oublient parfois la frontière entre vie privée et publique. Toute une éducation est à faire sur les risques  […]. On ne peut pas, par exemple, parler de façon anodine de ce qui peut se passer dans un hôpital ».

Et Martine Esquirou, par ailleurs membre du jury, de donner ses premières impressions sur les films qu'elle a visionné: « J’ai vu ici des films auxquels les collaborateurs de certaines entreprises, je pense à EDF en particulier, ont participé, en apportant leur propre regard, le résultat est absolument splendide ! ».

La force de l’image et des réseaux sociaux, poursuit-elle, « permettent à certaines entreprises d’être de vrais médias. Pour moi, la SNCF c’est un média, au même titre que n’importe quel autre média. J’ai vu naître ce phénomène quand j’étais chez Thomson Technicolor avec la puissance montante d’un groupe comme Walmart, premier distributeur mondial, qui s’est arrogé très vite les codes audiovisuels […]. Les marques progressivement (ou de façon très rapide) sont en train de devenir leur propre média ! ».

Sa réponse à notre toute dernière question : « Par rapport à ces évolutions, si l’on vous demandait d’anticiper le paysage de la communication dans dix ans, à quoi pourrait-il bien ressembler ? », nous vous laissons la découvrir en vidéo…

 

POUR DÉCOUVRIR CET ENTRETIEN DANS SON INTÉGRALITÉ, VISIONNEZ LA VIDÉO !

btn webtv

Dossier à la une

  • Les caméras PTZ, outils adaptés aux plateaux de web TV © Nathalie Klimberg

    Les caméras PTZ, outils adaptés aux plateaux de web TV

    jeudi, 28 novembre 2019 // Rédigé par Pierre-Antoine Taufour
    La caméra est le premier élément de la chaîne de production d’une émission TV. Pour la captation d’un plateau en mode multicam, elle doit être pourvue de plusieurs fonctions spécifiques. Avec la miniaturisation des capteurs et l’intégration mécanique de l’objectif, les caméras de plateau d’entrée de gamme ont évolué vers...

Dernières news / coups de coeur

SV app

SONOVISION PREMIUM PARTNERS

Pas d'éléments trouvés.
Retour en haut de page
Copyright 2011-2019 Génération Numérique. Tous droits réservés sitemap