Digital Immersion : le 360, un format qui favorise l’approche marketing web 2.0

Communication, Univers, Publicité, Contenu // mardi, 15 décembre 2015 // Rédigé par Nathalie Klimberg

En 2007, lorsque Julien Lévy crée Digital Immersion, il fait figure de pionnier... « Nous avons commencé à produire nos images en nous appuyant sur une technologie de vidéosurveillance captant 25 photos par seconde sur 360°. Orange Sport a tout de suite perçu le potentiel en matière d’immersion de l’audience sur internet... Des demandes ont rapidement suivi dans l’immobilier et le tourisme » se souvient Julien Levy. 

 

« L’apparition de la réalité virtuelle et l’essor des lunettes apporte une nouvelle dynamique à notre activité » souligne le créateur de Digital Immersion avant de poursuivre: « Nous sommes prestataires techniques mais le pipeline de production Web 360 n’étant pas encore entré dans une phase industrielle, nous devons souvent concevoir des applications spécifiques et des outils de postproduction. »

Aujourd’hui, la société compte une dizaine de personnes : cinq permanents et un pool d’intervenants externes qui agrège des compétences en matière de streaming live, 3D, postproduction, développement, mais aussi en broadcast.

 

LA VALEUR AJOUTÉE PLURIELLE DU 360...
Outre leur plus-value de divertissement, les contenus 360 ° représentent d’excellents supports de communication marketing en transportant l’audience dans des endroits dont l’accès peut être compliqué, et ceci dans des conditions d’immersion optimales. Le client vivant une expérience exceptionnelle, le programme devient le vecteur d’une relation privilégiée avec la marque, ce qui séduit beaucoup certains secteurs habitués à véhiculer des valeurs élitistes (les univers du luxe, du voyage, de l’immobilier haut de gamme, de l’automobile...).

 

LE VOYAGE 360 D’ISSEY MIYAKE...

Il a quelques mois, à l’initiative du groupe Prisma Média, Digital Immersion a notamment mis en place un environnement Web 360° pour Issey Miyake. Le parfumeur voulait inviter le public à voyager au cœur de ses sources d’inspiration avec une expérience immersive dans trois univers : la glace, l’eau, la nuit. « Nous avons tourné des images en Islande et, en seconde partie de projet, nous avons développé une application mobile spécifique. Cette application détecte l’emplacement géographique de l’audience et propose automatiquement une version dans la langue native de l’utilisateur.

Lorsque l’audience circule dans l’univers d’Issey Miyake, nous récupérons des données qui sont utiles au parfumeur... Nous incitons aussi au partage sur les réseaux sociaux, ce qui représente aussi un levier de premier ordre pour les marques. »


Le projet Issey Miyake, lancé au début de l’année 2015, a été décliné dans trois versions : une version stand, une version web, avec un site dédié, et une app IOS/Android qui, au final, a été chargée 13 000 fois.


Séduit par la ligne éditoriale du projet, Geo.fr a même signé un partenariat avec Prisma pour intégrer le programme sur son site et Prisma a distribué un casque cardboard aux couleurs de la marque dans ses magazines...

 

UN RELAI ÉVENEMENTIEL POUR AUDI

Digital Immersion possède également à son actif une expérience 360° assez poussée avec Audi... Chaque année, le constructeur automobile organise une compétition baptisée l’Endurance Expérience. Pendant trois jours, une qualification pour une course, une expérience de conduite avec une Audi R8 (voiture qui coûte 100 000 €) et une course sur glace sont proposées à des clients triés sur le volet...

« Nous avons créé une application mobile spécifique et une expérience 360 articulée autour des trois temps du rendez-vous. La campagne, qui s’est déployée sur deux mois, était accessible via une borne de réalité virtuelle chez un concessionnaire, un site web et une application mobile et tablette. L’idée était de rediriger l’au- dience vers les sites Internet Audi pour générer du trafic et récupérer des données CRM. Nous avons disséminé un certain nombre de balises dans les contenus pour favoriser le partage de l’expérience sur les réseaux sociaux et également des liens de redirection dans la partie éditoriale du site web. Le projet a attiré 50 000 vues sur le web et 15 000 téléchargements d’applications » retrace Julien Levy.

Digital Immersion travaille de plus en plus régulièrement avec plusieurs chaînes de télévision qui envisagent d’intégrer un catalogue 360 dans leur offre internet ... « Ces nouveaux formats représentent également de bons supports pour les marques qui peuvent s’engager soit sur du brand content, soit sur du sponsoring. Nous avons déjà l’habitude de placer des bannières interactives au cœur des expériences sportives 360, en différé ou en live... » conclut-il. 

 


 

Pour le web

Audi endurance experience :

http://audi2e360.com/

 

Issey Miyake :

http://xplorenewhorizons.geo.fr/

https://itunes.apple.com/fr/app/issey-miyake-xplore-360/id963929717?mt=8

 

 

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