« The Race », film étendard de la nouvelle campagne d’EDF

Communication, Contenu // vendredi, 22 septembre 2017 // Rédigé par Elsa Sepulveda

Entièrement fabriqué en images full 3D The Race constitue le point d’orgue de la campagne publicitaire (TV, digital, cinéma, social media) d’EDF lancée ce mois. Les décors, réalisés en images de synthèse, ont été entièrement recréés par les équipes de Mathematic (3D animation et postprod) à partir de la documentation (photos et vidéos) mise à disposition par le producteur-fournisseur d’électricité.

 

Le film raconte l’histoire de la chevauchée fantastique de personnages aux montures imaginaires, survolant à toute allure des villages, des forêts, des champs, mais aussi des panneaux solaires, barrages hydrauliques, champs d’éoliennes ou centrales nucléaires. Autant de sites de production d’EDF qui, reproduits à l’identique, cherchent à mettre en avant son « mix énergétique ». Le voyage sera interrompu par une scène de la vie quotidienne. Différentes fins seront dévoilées au fil des mois.

The Race a été réalisé par Thierry Poiraud (Insurrection) sous la direction créative de Christophe Coffre (Havas Paris) et sur la musique (plutôt inattendue) de Mon truc en plumes composée par Zizi Jeanmaire (HCRLS assure la production son).

Thierry Poiraud témoigne : « Le plus difficile a été de garder une certaine poésie dans le design des personnages et le découpage du propos, alors que le film est très technique. The Race, c’est un film sur la nature, une balade sauvage au coucher du soleil portée par les vents du sud. Un spot ludique dans tous les sens du terme. »

Pour Guillaume Marien, VFX animation producer (Mathematic), « ce film EDF était un très beau challenge, une opportunité de créer un film full 3D à la fois dynamique et poétique. La complexité résidait dans le double objectif de réaliser des décors vastes et réalistes et de développer des personnages charismatiques, immédiatement incarnés, originaux et surtout dans la même veine ce qui se fait aujourd’hui dans l’entertainment. Nous rêvons déjà d’une suite ! ».

« Pour parler du mix, quoi de mieux que de mixer une scène de vie d'aujourd'hui avec les techniques d'images de demain et une musique d'hier pour créer un film de culture populaire au service d'un sujet qui nous concerne tous », concluent de leur côté Édouard Dorbais, concepteur rédacteur, et Rémi Arnaud, directeur artistique Havas Paris.

 

ZOOM SUR LA CAMPAGNE «The Race »

  • Depuis le 10 septembre : une campagne social media ; 8 instagramers participants
  • 15 et 18 septembre 2017 : partenariats média avec CNews matin et Libération (portrait)
  • 17 septembre : première diffusion du film ; 2 versions : 30 s et 45 s ; TV (hertzien, TNT et CabSat), cinéma ; début de l’affichage digital (aéroports Paris et régions)
  • 27 septembre : lancement d’un filtre Snapchat
  • 28 octobre : partenariat avec l’émission de TF1 Danse avec stars

 

FICHE TECHNIQUE

Campagne : The Race
Annonceur : EDF
Agence : Havas Paris

Production
Agence: Insurrection
Productrice : Erinn Lotthe Guillon
Directeur de production : Benoît Roques
Réalisateur : Thierry Poiraud

Animation
Studio : Mathematic
VFX Producteur : Guillaume Marien
Line Producteur : Guillaume Audibet
VFX Coordinateur : Julien Lambert

Postproduction son
Studio : HRCLS
Producteur : Benoît Duniagre

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